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媒体报道

景区文创:旅游经济的归途

来源:本站    发布时间:2018-06-15    点击量:182
牧青按语

文化和旅游相伴相生,休闲旅游对文创产业的要求愈来愈丰富和有特色。

因为这是一种精神层面的产品,代表着不同景区之间差异化和品质。文创产品形成系列、覆盖旅游的全过程后,旅游的最终业态也就自然而然的形成了,那种单纯依靠门票过日子的窘迫日子也就结束了。

但是,目前我国景区从南到北文创产品雷同化严重,文化是有了,但没有特色创意。确切地讲,没有贴合自己景区的独有文化禀赋、气质和符号的特色产品和业态,因此,造成了大众化景区的大众化产品。这种情况在相邻地区的相同文化或环境的景区情况特别严重,以致于失去自我,旅游者去过一个景区就不愿去下一个景区了,在大江南北买到的旅游产品都是一类货色。这也是我们的景区难以摆脱不了门票经济的一个症结。

景区发展不靠门票,最终归途和制胜之道在于文创产品和业态。

图 / 故宫的阿哥和格格在紫禁城“巡视”


【正文】

文创,可谓是近几年国内的网红词。国际授权业协会(LIMA)的最新统计显示,中国已成为世界第五大授权市场,并一直保持快速增长的状态。

文创产品到底是什么

顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。旅游文创产品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。

文创行业是如何发展的

(诚品书店)

第一阶段的文创行业是比较粗糙的,文创多停留在产品的表面,比如产品的贴牌、包装、LOGO等的外包装设计。

第二个阶段的文创多为家喻户晓的IP形象的周边产品开发,比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭等,从产品的开发到包装推广营销都会有完整的体系。还有一种是文化创意产业在空间上的实现,如民宿等。

第三个阶段的文创走进了一切皆IP的时代。这正得益于自媒体的快速发展,只要故事讲得好,各种IP都可以被炒作起来,各个领域的KOL此起彼伏就是这个阶段的产物。

(大英博物馆文创产品)

文创行业正是经历了这三个阶段的发展才逐步演变成现在一切皆IP的现象。

旅游文创产品的重生

曾几何时,说起景区的纪念品,很多人的印象都是粗制滥造的简单产品,有情怀的不实用、日常用得着的太粗糙。

所以越来越多的旅游文创产品发现,一个景区做得再好,没有文化就产生不了大的吸引力,对于旅游文化产品也是如此。如果景区是以历史人文风光取胜,比如北京故宫、杭州西湖等,那旅游文创产品中就应该打上这些景区特有的文化符号。

(无它文创礼盒)

有了文化符号的景区文创产品,还需融入新的灵感、新的设计,才能让传统文化在万家灯火的滋养中重现生命力。并且在固定的景区文化下,要有不同系列化的、不同形式的产品更能突出景区的主题文化,但又不能太多太杂,这样也无法让消费者记住特色。

位于腾冲银杏村的无它·氧心空间

可见单纯景区力量是无法支撑景区文创产品运营的,需要具有完整体系、内涵极为丰富的大 IP(知识产权),这也是景区文创产品乃至文创产品的设计开发运营规范化、规模化的必经之路。



来源:中国旅游演艺联盟

原标题:景区文创:旅游的最后一个景点

2019年第29期梅花诗